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个性化旅游消费需求是全域旅游发展的市场基础

当前,我国已经进入休闲度假旅游全面爆发的大众旅游时代,一方面是强烈的全域化旅游供给需求,另一方面是庞大的居民在地户外休闲需求,旅游产业发展模式从景区模式转型为全域旅游模式是顺应旅游休闲市场的发展变化的必然选择。


(1)旅游主体转型:进入大众旅游时代。随着居民收入水平的不断提高,消费结构将加快升级步伐,旅游作为追求品质生活的消费方式,开始“飞入寻常百姓家”,从少数人的“特殊福利”变为老百姓的“生活必需”。2015年,我国国内旅游突破40亿人次,国民人均出游298次,平均到每个家庭达9.3次,支出额占居民消费支出的10%2016年我国国内旅游突破44亿人次,人均出游率近34次。预计到2020年,中国居民人均出游次数和旅游收入将翻一番。李克强总理2016年的政府工作报告中明确提出要“迎接正在兴起的大众旅游时代”。


(2)旅游消费转型:个性化旅游时代。随着移动互联网的发展和在线支付技术的成熟,中国正在进入旅游信息化、智能化、消费者随性自主决策的时代。“说走就走的旅行”“我的行程我做主”,昭示着个性化旅游时代已经到来。其特征是:出游自主决策时间短。由于生活节奏的加快,工作压力的增大,特别是城市空气质量的下降等因素,随机决定出游休闲成为百姓“网晒”的时尚,“一机在手,说走就走”的旅行一改传统旅游者依赖旅行社规划线路、等待恰当旅游时机的模式,轻松、愉悦随性、体验成为其决策考量的重要因素。


出游方式多样化。传统的团队出行方式的比例下降,出游方式上散客化趋势显著,游客自助游超过85%,自驾游超过60%。蓬勃兴起的共享单车也正在推升自行车旅行族。这导致散客出行的路径和空间分布更多地跳出了传统的旅游节点和线路。旅游消费重体验。越来越多的旅游者不再冲着人山人海的传统景点景区而去,更加注重求知、健身、康养、美食等方面的体验,旅游吸引物指向多样化。独具浸润力的新鲜空气和自然环境,潮起潮落的大海和划破高原宁静夜空的星星,特色乡村的自然风貌和农耕文化景观,他乡独具风情的节事和家居生活,都能吸引各自的旅游细分市场。


(3)居民在地户外休闲:开始进入百姓生活的国民休闲。随着人们健康生活理念普及,我国在地户外休闲群体正日益壮大,尽管中国人日均休闲时间仅2.55小时,只有发达经济体的一半,且有1/3的休闲时间用在互联网上,但是越来越多的人开始到户外休闲。据统计,大众体闲活动主要集中在市内的占35%、城郊占29%,家中休闲约15%。也就是说,保守地估计中国人平均每天户外在地体闲的时间在1小时以上。据QQ大数据发布《中国人运动报告》显示,国人户外运动中,健走占比3693%,跑步23.56%,骑车1460%,健身9.84%,跳舞346%,国人更喜欢在日常生活中“可以随时进行的运动”。随着“健康中国”战略的实施,户外休闲群体将日益庞大,如何采取公益与非公益并行的多种供给方式保障相关休闲空间、休闲产品、休闲服务的有效供给,这也是发展全域旅游的重要考量。






——来源:全域智旅科技


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