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重新规划旅游产业链是发展全域旅游的基础

我国旅游发展是沿着一条从“小旅游”向“大旅游”发展的道路走过来的。在20世纪,我国旅游是“小旅游”,旅游市场主要是外国人,旅游产品主要是观光旅游,旅游中介组织主要是旅行社,旅游吸引物主要是景区。进入21世纪,我国旅游市场变大了,旅游产品变多了,旅游形态和旅游业态更丰富了,标志着我国旅游进入了“大旅游”发展阶段。


“小旅游”的产业发展思路是,以路径旅游为主体,以景区为依托,以观光旅游为载体,以旅行社运行方式为模式。“大旅游”时代市场主体多元化、旅游消费体验化,导致资源配置社会化,构建以旅游为平台的复合型产业结构成为时代的必然选择。


(1)市场主体多元化:一个是外来的游客,另一个是在地户外休闲的居民。对应的供给就不仅要为外来游客提供优质的服务,同时也要充分考虑本地居民的利益。


(2)旅游消费体验化:新时代的旅游者越来越倾向于休闲体验,不仅自然吸引物人文吸引物,当地居民交流语言、生活态度、行为方式等社会资源也成为重要的体验对象;这种消费体验偏好,不仅依赖于各类吸引物,还包括吸引物所在的环境,如特定社区处环境中的居民、特定的文化空间等。


(3)资源配置社会化:新时代的旅游消费需求改变了旅游资源配置结构。一是对应于旅游吸引物的资源类型不仅要包括自然资源、人文资源,还要包括社会资源;二是体验经济导致旅游吸引物所处环境具有了特别意义,二者结合才构成完整的体验场景,这种空间场域资源配置实际上就是旅游目的地社区环境和氛围的建构。


因此,传统景区模式与大旅游时代的市场、产品和资源配置产生了“隔代差距”。旅游产业链的重构,就是要颠覆以往围绕景区产品的配置、打造、销售而展开的发展路线,要围绕旅游者全时空的消费过程和消费体验来配置资源,打造全域旅游产品,全社会参与整合营销;同时,还要兼顾社区居民在地户外休闲产品和服务需要,以及本地居民的利益。于是,新市场、新产品需求必然导致新的供给模式—一全要素、全行业、全过程、全方位、全时空、全社会、全部门,全域旅游模式应运而生。







——来源:全域智旅科技


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