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全域旅游思路下建设乡村旅游中存在的问题以驩城镇为例

一、全域旅游思路下驩城镇乡村旅游开发中存在的问题


自2014年起,驪城镇实施经济转型战略,旅游产业开始起步,建设了二级坝湿地、驩城镇老运河风情小村,开展老运河古道景观打造,建设水上景观带;大力发展生态农业观光旅游,重点打造山东东大农业示范园;积极发展乡村民俗旅游,持续推进冯驩广场、田陈社区美丽乡村建设,并在此基础上,推出驩城镇乡村旅游“一日游”线路产品。


依托微山湖优越的生态环境与独特的民俗、人文历史资源,在“绿色渔乡、欢乐驪城的形象定位基础上,深度策划“湖上船家”“运河人家”为主体的主打旅游产品,大力发展乡村旅游业,强力打造“乐·欢·城”的乡村旅游品牌形象。乡村旅游蓬勃发展的同时,我们用全域旅游的发展视角进行审视,仍能发现有不少问题存在。


(一)乡村旅游开发规模小,未形成规模化连片式的发展格局,全域化的资源统筹尚未实现


驩城镇的乡村旅游是在自上而下推动中开展起来的,但即便是对于镇及镇以上层级的政府部门及旅游主管部门,对全域旅游的认知仍然是存在偏差和不足的。目前乡村旅游的开发层次仍是停留在农渔业观光的层面,大部分的现有经营者处于自发状态,缺乏全域化的整体旅游发展理念,旅规为主导、多规合一的全域化顶层设计尚未构建。在全域化的资源统筹方面,仍然只是单一景区带动的发展思路,缺少全局性的资源整合措施。


(二)现有产品结构单一,旅游体验单一,全域化的产品观未能落地


驪城镇现有的乡村旅游产品以与旅行社联合打造的“一日游”“两日游”产品为主仍是沿袭了基本观光旅游产品设计的传统套路。如大湖观光、渔家生活体验、乡村农业休闲、美丽乡村体验等旅游线路。这样的产品体验性较为单一,市场竞争力弱,对自助游、自驾游游客缺少吸引力。对驩城镇的文化旅游资源利用不充分,未能充分体现渔乡湖韵的渔家特色。全域化的产品观要求乡村旅游目的地不仅仅将有限的景区作为吸引物,而是要将目的地所拥有的自然、人文及社会资源都作为吸引物来打造,都设计为可以对游客产生吸引力的产品。因此,对于驪城镇而言,现有的产品体系需要打破传统认知的束缚,以全域化的产品观进行重新规划设计整合。


(三)旅游业与区域其他产业的融合度低,未能产生旅游+的带动效果


旅游业的综合带动力是比较强的,尤其是在乡村地区,通过发展乡村旅游可以实现农村剩余劳动力的转移、带动当地社会消费,同时可以聚集周边产业,延长产业链条,拉动区域经济发展。但是就驪城镇目前旅游业发展情况而言,旅游业与区域其他产业的融合度较低,乡村旅游的经营形式也是以简单的景点观光和渔家乐就餐为主,这种经营形式规模小、经营分散、产业链短,无法发挥“旅游+”的集群带动效果,也无法体现全域旅游中以旅游为中心辐射带动相关产业的拉动作用


(四)原住民对旅游认知度低,全民全域的目标要落地仍有很大差距


全域化旅游的重要内容就是将旅游目的建设为居民宜居,游客欢喜的综合性旅游体验地。全域旅游即为全民全域,当地的居民(原住民)也理应成为全域旅游建设中的重要成员,也要认识到发展全域旅游和自身的生产生活息息相关,并能使自己的生活更美好。但就目前而言,驥城镇辖区内的居民对旅游或全域旅游认知度较低,甚至大部分村民并不能认识到发展旅游和自身生产生活有何关联,这必然会阻碍全域旅游的真正落地。因为居民们在当地的生产生活等原生态场景,以及淳朴的民风民俗都是旅游者旅游体验中宝贵的一部分,只有让居民融入进来,旅游者感知到的才是真正生动的、活着的乡村。






——来源:全域智旅科技



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