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旅游业发展现状与困境

(一)旅游业发展现状


我国正处于经济社会发展的重要战略机遇期,提升旅游产业竞争力有利于增强我国综合竟争力、调整产业结构、扩大消费需求。我国旅游业经过黄金十年,发展势头持续强劲,市场规模稳步扩大,据联合国世界旅游组织测算,2016年中国旅游业对GDP综合贡献达11%,对社会就业综合贡献超过10.26%,与世界平均水平持平。


2016年全年,我国旅游经济实现了较快增长,大众旅游时代使市场消费基础更加扎实,产业投资和创新更加活跃,经济社会效应更加明显,旅游业成为“稳增长、调结构、惠民生”的重要力量:国内旅游超过444亿人次,比上年同期增长110%;入出境旅游超过2.6亿人次,比上年同期增长39%;全年实现旅游总收入4.69万亿元,增长13.6%据《2016-2017中国旅游消费市场发展报告》统计,当前,国内旅游人均花费增长到880元/年,旅游产品销售也加入到以采购电器、服装、生活用品为主体的“双十一”促销战中,成为人们日常常态的消费对象,家庭旅游占比达60%,好友组织的出行占比在20%左右。自由行成为主要出行方式,自驾游、乡村游持续升温,带动全域旅游示范工作顺利开展。当前国内、人境、出境旅游三大市场的自助游客比例分别为93%、82%、61%。国内自驾游、乡村游等旅游形式成为民众出游的常态。


2016年12月14日,国家发改委与国家旅游局联合发布了《关于实施旅游休闲重大工程的通知》,旨在引导和完善社会资本参与旅游基础设施和公共服务体系。在一系列利好政策的支持下,2016年我国旅游投资达到12997亿元,同比增长2904%,高出全国固定资产投资增速21个百分点。其中,民营旅游投资积极性高涨,占到旅游投资总额的59%。


(二)旅游业发展存在的困境


旅游业发展规划是一个涉及综合开发的复杂系统,从顶层设计,到开发建设持续运营,涉及规划服务商、投资商、开发商等角色的有效沟通,涉及多要素、多类型、多载体的统筹考虑。基于旅游业的复杂性,在全域旅游的快速推动下,旅游开发快速增长的同时,也出现了很多问题,我们将其归纳为“三大脱节,四大分离”。


从规划服务商角度看,多年来规划设计一直很难落地,被戏称为“墙上挂挂”,很多设计院在做规划方案时,并没有考虑人流、现金流、销售等运作层面的问题,造成顶层规划与运营脱节;从政府投资与市场需求角度看,改府不断推动旅游投资,但背后是否有足够的市场需求,消费者买单与否是关键;从企业投资与回报角度看,大多数都是在靠地产、行政力量等因素实现回报,而依靠现金流支撑回报的较少,能够达到8以上收益率的旅游项目更是少之又少,投资与回报之间并没有很好衔接。


全域智旅认为除此之外,在旅游项目开发过程中也存在着“四大分离”问题。即旅游规划设计、旅游投资、旅游开发建造、旅游运营四个阶段之间的相互分离。首先,如今各行各业的投资者都在转型投资旅游业,但他们对旅游目标定位、旅游产品规划设计、旅游建造、旅游项目管理等旅游开发过程并不熟悉;其次,大部分旅游投资者并不具备运营能力与基础;再次,大量的建造商并不知道如何营造特色主题,如何建造旅游特色景观,造成设计与施工分离;最后,仍然是旅游规划设计与旅游运营分离。


目前,我国旅游业经过几十年的长效发展,已经具备了一定的实践基础。但是,就现实来讲,还普遍存在产业导向机制僵硬、产业要素资源分散、产业链条单一、旅游产品同质化竞争及旅游形象宣传不足等多种问题。





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