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全域旅游规划中的旅游新常态

首先我们要认识到全域旅游规划的常态是怎样的。经过30多年的发展,旅游业取得了一些成就,但由于受我国社会经济环境的限制,全域旅游规划形成了固有的发展模式,这种模式便是以出境旅游为热点,以主要城市为依托,以主要景区为骨干,以观光旅游为核心,以自助游为运行方式虽然我国的出境旅游和国内旅游成为世界第一,入境旅游成为世界第三然而我们却没有出现产生世界旅游发展的国际领袖型企业;我们具有巨大规模支撑的产业融合商机,却没有规划全域旅游发展方向的商业模式创新,一部旅游法的出台使得众多的旅游中介组织无所适从;我们拥有众多世界级的旅游资源,却没有形成众多的世界级的旅游产品和具有国际竞争的旅游目的地。这便是旅游发展的常态,要想在新的时代背景下在国民经济中站稳脚跟,就需要认识到什么是旅游的新常态。


1.从消费升级角度


面对正在兴起的全域旅游时代,我们必须考虑规划全域旅游需求的多样化、个性化发展态势,不能只顾量的扩张,应深入研究消费升级,提供新型产品,形成新的业态。国办发〔2015]62号与66号文件分别从新辟旅游消费市场、消费升级重点领域和方向等提出了旅游新常态的发展要求。


在新辟旅游消费市场角度,提出了加快自驾车房车营地建设、推进邮轮旅游产业发展、培育发展游艇旅游大众消费市场、大力发展特色旅游城镇、大力开发休闲度假旅游产品等。


从消费升级重点领域和方向,提出要大力培育一些新业态,如乡村旅游发展全域旅游、房车旅游、邮轮旅游、工业旅游的服务消费升级;互联网旅游的信息消费升级;生态旅游的绿色消费升级;通用航空、邮轮等传统高端消费的时尚消费升级等。


2.从旅游构成要素角度


2015年全国旅游工作会议上,国家旅游局局长李金早在现有旅游六要素基础上进一步概括出新的什么是全域旅游的概念六要素:商、养、学、闲、情、奇。全域旅游规划中的新旅游六要素的归纳演绎让人耳目一新,也使我们对旅游新常态的认识脉络更加清晰。新旅游六要素分别对应不同的旅游新常态。如商务旅游、会议会展、奖励旅游等对应“商”;健康旅游、养生旅游对应“养”;乡村休闲、都市休闲、度假等各类休闲旅游对应“闲”;婚庆、婚恋、纪念日旅游、宗教朝觐等各类精神和情感的旅游对应“情”;探索、探险、探秘、游乐、新奇体验等探索性的旅游对应“奇”。


3.从产业融合角度


旅游行业具有关联性、包容性与综合性,与其他相关行业进行广泛融合,从而造就旅游新常态。据此,“十三五”规划纲要指出,要推进农业与旅游休闲、教育文化、健康养生等深度融合,提出全域旅游规划、发展观光农业、体验农业、创意农业等新业态。要推进文化业态创新,大力发展创意文化产业如:规划全域旅游前进方向促进文化与科技、信息、旅游、体育、金融等产业融合发展。


此外,全域旅游作为一种新的区域协调发展理念和模式,既是经济社会资源与旅游资源的全面、系统的优化提升,也是产业融合发展的要义所在。李金早局长指出,从封闭的旅游自循环向开放的“旅游+”融合发展方式转变,是全域旅游规划的重要特征之一。要加大旅游与农业、林业、工业、商贸、金融、文化、体育、医药等产业的融合力度,形成综合性新产能。从产业融合角度理解新常态可以大大拓宽旅游业的发展空间,符合旅游业的产业特征与规律。


旅游要成为未来我国社会经济战略性支柱产业,要成为人民满意的现代服务业,必须以平稳的态度来重新寻找中国旅游发展道路,必须以创新的精神来规划全域旅游运行方式,必须以市场的决定性力量来创造适应未来我国旅游发展的常态之路。




——来源:全域智旅科技




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